【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报说念】3月11日，海尔在微博发文通知，网友喊话的三筒“懒东说念主”洗衣机行将首发上市。

日前，寰宇东说念主大代表，海尔集团董事局主席、首席实践官周云杰与小米集团创举东说念主、董事长兼首席实践官雷军在两会代表通说念同框亮相，生分感类似清新感，激起了网友的脑洞和探索欲，并喊话“海尔周总”快出说念。

海尔也在致力接住这波“泼天流量”，3月12日，大河财立方记者从海尔处了解到，2024年公司曾探讨过在本年开设周云杰的酬酢账号。多位业内东说念主士向记者显露，周云杰的走红并非豪阔无意，海尔算作我国度电行业的领军企业，其转型发展和翻新举措一直备受暖和。

走红并非豪阔无意

3月7日，“站在雷军背后的海尔总裁周云杰走红”话题冲上热搜。同框视频播出后，比拟于以牌号浅笑修起记者的雷军，在一旁的周云杰，脸上带着时而“冷如雪柜”、时而“期待中带着三分克制”的反差色彩，激起了网友的脑洞和探索欲，创作出了大批色彩包。

随后，有网友在海尔集团账号下喊话，让海尔坐褥一台能洗袜子、鞋子、衣物和内衣的一局势懒东说念主洗衣机。

3月11日，海尔在官方微博发文，“懒东说念主”洗衣机早有准备，并官宣旗下Leader三筒懒东说念主洗衣机将于近日首发上市，该三筒洗衣机配有一大两小三个滚筒，外形神似米老鼠。

海尔为何会这样快推出新址品？记者宝贵到，Leader是海尔智家旗下专为Z世代打造的年青家电厂牌，期待与年青东说念主沿途从“原创－共创－我创”，是一个十分年青化的品牌。事实上，“懒东说念主”洗衣机很早便有网友冷漠来，这次海尔趁势“听劝”推出新品，亦然在践行其“作念年青家电”的品牌理念。

若是说与雷军站在沿途让周云杰瞬时赢得了大批曝光度，诚实又质朴的发言让这波热度存续得更久。此前，濒临网友的玩弄打趣，周云杰在接纳媒体采访时显露：“网友从不同的角度暖和海尔和我本东说念主，对此显露感谢；对网友的多样玩弄，我欢然接纳。我如故让品牌部的共事从中发掘有才思的网友，迎接他们成为海尔的代言东说念主。”

关于网友暖和的“开号”一事，记者从海尔处了解到，这是“为了更好地与网友零距离互动，2024年底就接头过，操办在本年3月底或4月初脱手开号”。

目下周云杰如故开设了微博账号，粉丝5.3万。关于流量，他也直言，但愿借助这个平台让奢侈者更多记取的不是他本东说念主，而是海尔的品牌、做事和居品。

“各人对海尔品牌的暖和和招供，当然会延迟到对其统一者的兴趣与暖和上。周云杰走红实验上亦然海尔品牌永远蕴蓄的影响力在特定时刻的一种体现，具有一定的势必性。”中国投资协会上市公司投资专科委员会副会长支培元告诉大河财立方记者。

家电市集竞争浓烈，企业纷纷接入DeepSeek

事实上，濒临复杂多变的国表里奢侈环境变化及日益浓烈的竞争模式，多数家电企业均遴荐变革翻新。比方，海尔集团旗下上市公司海尔智家在其2024年三季度财报中显露，真切鼓吹零卖模式、内容营销模式等方面的深度变革，通过打造优质内容与完善账号矩阵布局，增强用户流量与养息后果。

不外，跟着流量内卷加重，品牌间的流量争夺战变得愈发浓烈，相对稀缺的企业家IP亦然匡助品牌走近主见客户的有用形式之一。尤其是在汽车边界，2024年多位车企“一霸手”纷纷走进直播间。

“当今奢侈者和企业交互的载体、渠说念和形式齐发生了篡改，任何一个企业要与时俱进，一定要适合这个时间，就像海尔一直强调的那句话，莫得顺利的企业，唯一时间的企业，一定要跟上时间的节律。”周云杰说。

当下，流量短暂万变，站在公论风口上的海尔将何如借重营销，有待时刻查验。但无论网红经济多吵杂，关于企业发展而言，更多的是精雕细镂，企业发展的中枢，仍然是居品和做事。

财报数据裸露，2024年前三季度，海尔智家收场收入2029.71亿元，包摄于上市公司股东的净利润151.54 亿元，隔离较2023年同时增长 2.2%、15.3%；前三季度毛利率达到30.8%，同比高涨0.1%。

海尔智家将其功绩的显耀增长，归功于多方面的政策布局。在国内市集以旧换新的海浪中，海尔借助高端品牌卡萨帝、年青品牌Leader等全品牌矩阵，以及再轮回工场为“收旧”提供相沿，驱动零卖增长。

同时，好意思的功绩也在慎重增长，获利于在智能家居、新动力及工业本领、智能建筑科技、机器东说念主与自动化四大板块的多元布局，2024年前三季度，好意思的营收3189.75亿元，同比增长9.57%；归母净利润达到316.99亿元，同比增长14.37%。

2025年开年以来，DeepSeek握续刷屏，家电企业也加入了讹诈大模子的程度中。海尔、好意思的、海信、TCL等公司通知接入DeepSeek模子，依托AI重构居品界说逻辑，助推家电新品类的本领发展和冲破。

知名政策定位巨匠、福建华策品牌定位接头创举东说念主詹军豪接纳大河财立方记者采访时显露：“面抵奢侈者需求变化，家电企业要醉心品牌成就与市集细分，像针对年青东说念主推出Leader品牌，精确定位主见客户群体，通过酬酢媒体、线下行径等多种渠说念进行宣传推行，增强品牌黏性。”

责编:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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